Marcas nas fotografias de Werner Haberkorn/B. do Brasil do Estado - São Paulo

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B. do Brasil do Estado - São Paulo (metadados).

Lista de marcas identificadas[editar | editar código-fonte]

  • CICA
  • Coca-Cola
  • Elefante Extrato de tomate
  • Garcia Viações
  • Sinclair
  • Extrato de Tomate

Pesquisa sobre marcas[editar | editar código-fonte]

Cica[editar | editar código-fonte]

A Companhia Industrial de Conservas Alimentícias, mais conhecida como CICA foi fundada em 1941, em Jundiaí,interior de São Paulo. Foi a maior multiprodutora agrícola brasileira, tendo seu maior reconhecimento pela linha de atomatados Elefante.Resultante da associação das famílias Bonfiglioli, Messina, Guerrazzi e Guzzo , importadores e comer ciantes de produtos europeus.Desde o início a empresa adotou a marca "Elefante" em homenagem ao filho de um dos seus fundadores e praticante da caça de elefantes.

No início sua principal produção era unicamente de extrato de tomate Elefante.Um ano depois,em 1942, a empresa expandiu sua linha de produtos, incluindo a produção de frutas em conserva,geleias,azeitonas,entre outros.

A partir de 1979, o desenho realista do elefante foi modificado pelo elefante verde Jotalhão, criado por Maurício de Souza para uma campanha publicitária de curta duração do Jornal do Brasil e logo após acrescentado a "Turma da Mônica".

Após a marca adotar o Jotalhão como mascote oficial do produto, ela ganhou mais a confiança do público, pois o personagem tinha uma linguagem eficiente para atingir determinados públicos naquela época. As pessoas começaram a associar os produtos daquele personagem à marca, por este motivo o extrato de tomate ficou tão conhecido naquele momento. E o slogan que eles utilizam era bem simples, porém com uma intenção profunda; “Se a marca é CICA, bons produtos indica”.

Em meados de 1982, a empresa CICA perdeu forças ao longo do tempo, pois não havia mais matéria-prima o que gerou uma crise na produção por falta de desenvolvimentos tecnológicos, a falta de equipamentos deixou a empresa em ultima posição perante as outras marcas, e com isso acabou entrando em outras crises financeiras que fizeram a CICA encerrar suas atividades na cidade de Presidente Prudente.

Referências
http://jundiagora.com.br/cica-marcou/
https://pt.wikipedia.org/wiki/Companhia_Industrial_de_Conservas_Aliment%C3%ADcias
https://peduardo1949.wordpress.com/2013/04/29/a-industria-brasileira-cica/
https://peduardo1949.wordpress.com/2013/04/29/a-industria-brasileira-cica/

Coca-Cola[editar | editar código-fonte]

O ínicio da Coca-Cola se da pela curiosidade de um farmacêutico de Atlanta, o Dr. John S. Pemberton ,em 1886,que decidiu criar um refrigerante de degustação que poderia ser vendido em fontes de refrigerante.

A Coca- cola foi o resultado de uma mistura de xarope aromatizado com água gaseificada .O sócio e contador do Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, é creditado com a nomeação da bebida "Coca-Cola", como também o design do roteiro distinto, com marca registrada, ainda usado hoje.

Antes de sua morte em 1888,Dr.Pemberton vendeu parte de seus negócios para vários partidos , sem imaginar que dois anos após a sua criação se tornaria a bebida espumante mais vendida no mundo.A maior parte foi vendida para o empresário Asa G.Candler de Atlanta. Sob comando de Candler , a distribuição da Coca-Cola se expandiu para além das fontes de refrigerantes de Atlanta.

Em 1894, com o desejo de tornar a bebida portátil, Joseph Biedenharn instalou máquinas de engarrafamento na parte traseira de sua fonte de soda do Mississípi,tornando-se o primeiro a engarrafar a Coca-Cola. No ano de 1929, foi desenvolvida  a caixa de metal, que mantinha a Coca-Cola gelada nos pontos de venda, conhecido como open-top cooler.

Porém o engarrafamento em grande escala só foi possível cinco anos depois , quando três empresários empreendedores em Chattanooga, Tennessee, garantiram direitos exclusivos de engarrafar e vender o refrigerante .Esses direitos foram comprados por apenas US $1. . Benjamin Thomas, Joseph Whitehead e John Lupton desenvolveram o que se tornou o sistema de engarrafamento mundial da Coca-Cola.

Com o objetivo de evitar imitações da bebida por concorrentes , em conjunto com a falta de consistência das embalagens entre as mil fábricas existentes de engarrafamento da época, em 1916 , foi aprovado a garrafa de contorno exclusivo.Ela era tão diferente que poderia ser reconhecida no escuro e efetivamente se separar das marcas concorrentes.Seu contorno exclusivo foi registrado em 1977.

A cada ano a Coca-Cola conquistava mais espaço no mercado internacional, ganhando popularidade pelos quatro cantos do mundo.

As primeiras técnicas de marketing da marca foi feito através de cupons que promoviam amostras grátis das bebidas, o que na época foi considerada uma técnica inovadora.Os cupons foram seguidos pela publicidade nos jornais e pelas distribuição de itens promocionais com o script da Coca-Cola nas farmácias participantes.

Referências

https://www.worldofcoca-cola.com/about-us/coca-cola-history/

http://tudo.extra.com.br/moda/coca-cola-historia-produtos/

Elefante Extrato de Tomate[editar | editar código-fonte]

A Extrato de Tomate Elefante é uma marca que tem como seu dono a empresa CICA, onde sua fabricação era feita e no início era a única produção feita pela empresa. Um dos motivos desta marca ter se tornado uma das mais famosas neste âmbito, foi devido ao seu personagem que vinha nas embalagens dos produtos, um elefante.

Inicialmente o elefante era uma figura realista do animal mas, em 1979, foi que a marca adquiriu o novo personagem , que era um elefante verde chamado “Jotalhão” que foi criado por Maurício de Souza em 1962 e foi adotado pela CICA em 1979. Este era um personagem visto como algo infantil e ao longo do tempo ele foi criando um enredo mais maduro para o público adulto.

Após a marca adotar o Jotalhão como mascote oficial do produto, ela ganhou mais a confiança do público, pois o personagem tinha uma linguagem eficiente para atingir determinados públicos naquela época. As pessoas começaram a associar os produtos daquele personagem à marca, por este motivo o extrato de tomate ficou tão conhecido naquele momento.

Referências

Garcia Viações[editar | editar código-fonte]

Fundada em 1934 , junto com o município de Londrina -PR, nasceu a transportadora Garcia.Inicialmente com o nome de Companhia Rodoviária Heim & Garcia, surgiu quando a Companhia de Terras Nortes do Paraná intitulou o mecânico Mathias Heim, que era o responsável pela administração dos transportes dos imigrantes da época.

Ao longo do desafio,Heim passou a buscar um sócio que o ajudasse na direção desta nova rodoviária, e encontrou um jovem espanhol chamado Celso Garcia Cid, que por sua vez deu origem ao nome da rodoviária, que era uma das transportadoras estabelecidas legalmente no Brasil.

Em meados de 1937,Mathias Heim acabou deixando a rodoviária nas mãos de Garcia, porém logo em seguida entrou um outro espanhol para ajudar Garcia nesta fase,chamado José Garcia Villar. No ano seguinte foi criada a nova Rodoviária Garcia & Garcia. Com a chegada de Villar na administração, a empresa foi crescendo e se desenvolvendo junto com os outros municípios da época.

Referências[editar | editar código-fonte]

http://www.uel.br/eventos/sepech/sepech08/arqtxt/resumos-anais/LucianaBrauna.pdf[editar | editar código-fonte]

https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/81295/139497.pdf?sequence=1[editar | editar código-fonte]

http://bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls000214062

http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais/encontros-nacionais/7o-encontro-2009-1/Avenida%20Higienopolis%20um%20retrato%20da%20burguesia%20londrinense%20nas%20decadas%20de.pdf.

Sinclair Oil & Gas Company[editar | editar código-fonte]

Fundada em 1916, por Harry F. Sinclair , que aos 31 anos  era o homem mais rico do Kansas.Aos 40 anos foi formada oficialmente a Sinclair Oil Corporation a partir dos ativos de 11 pequenas empresas petrolíferas e, no final dos anos 20 , era a sétima maior companhia de petróleo dos Estados Unidos .

É uma empresa de petróleo de propriedade familiar,envolta em todos os aspectos da indústria, desde a exploração de petróleo e gás , até a distribuição de combustíveis para motores.Em sua posse há escritórios executivos em Salt Lake City,Utah, e duas refinarias em Wyoming e mais de 1.400 estações da marca Sinclair em 28 estados.

Como parte da identidade visual da marca, temos um dinossauro que foi introduzido pela primeira vez no marketing da Sinclair em 1930 ,como parte de uma campanha para educar os clientes sobre a origem dos combustíveis fósseis.O dinossauro escolhido para representar a marca é um Apatossauro (então considerado um brontossauro), pois na época tinha maior popularidade , registrando  em 1932 o Dino como marca registrada.

Para a marca há sempre  uma busca incansável para  uma operação segura, confiável, ambientalmente responsável e lucrativa,garantindo um futuro sustentável para os seus proprietários e funcionários , além das comunidades onde operam . Há mais de 100 anos no mercado a Sinclair combina valores antiquados com a tecnologia de amanhã para produtos mais limpos e mais potentes.Sua equipe de upstream está concentrada em recursos não convencionais em bacias em toda a América  do Norte.

Referências[editar | editar código-fonte]

https://www.sinclairoil.com/about

Extrato de Tomate; Peixe[editar | editar código-fonte]

A Indústria Alimentícia Carlos de Britto, proprietária da tradicional marca Peixe, foi fundada no século XX em 1916 na cidade de Pesqueira (PE). O ponto principal da marca foi a sua alta produção de doces artesanais, que por sua vez era reconhecido fortemente pelas goiabadas enlatadas. Com o reconhecimento da marca os fundadores decidiram aumentar suas produções com outros produtos em conserva, como; extratos, molhos e outros produtos derivado do tomate.

A Fábrica Peixe fez história em Pernambuco até o final dos anos setenta, quando começou a entrar em declínio. Ela produzia doces de excelente qualidade, extrato de tomate e condimentos de vários tipos.

Em 1998, a Bombril-Círio adquiriu a Fábrica Peixe e decidiu encerrar suas operações, que era a pioneira no processamento de tomate industrial na América Latina.

Em fins de 1999, a Bombril-Círio fechou a segunda Fábrica Peixe, localizada em Taquaritinga (SP), centralizando suas operações agro -industriais na fábrica de Itapaci (GO), adquirida da MS Alimentos.

Referências[editar | editar código-fonte]

http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0102-05362004000100033&script=sci_arttext

http://portal.estacio.br/media/4431/publicidade-off-line-brasileira.pdf

Comentários sobre a fotografia[editar | editar código-fonte]

Durante as décadas de 1940 e 1950 a cidade de São Paulo foi registrada por Haberkorn, onde ele buscava em suas fotografias a transição da urbanização e da automobilização, dando maior ênfase nas regiões comerciais, industriais e residênciais da capital paulista.

Em suas fotografias abrange também importantes edifícios de poderes econômicos, representando diversos elementos de uma capital em grande expansão junto com a modernidade da época.

Haberkorn acompanhou o crescimento da urbanização fazendo registros dos principais pontos da cidade, mostrando um novo jeito de olhar a capital como um organismo vivo que crescia a todo instante, e neste período de transformação o centro da cidade de São Paulo se tornou um dos locais mais importantes para a economia.